Tres celebridades, tres relojes que van de los $25,000 a los $201,000 dólares, y un Mundial 2026 que convirtió los palcos VIP en la vitrina de relojería más vista del planeta.
El balón no ha parado. Pero tampoco los ojos de quienes saben mirar más allá del marcador.
Cada vez que la cámara abandona el pasto para encuadrar un palco VIP, revela algo que los comentaristas deportivos no están equipados para explicar: decenas de miles de dólares en muñecas. El Mundial 2026 —disputado entre Estados Unidos, México y Canadá— se está convirtiendo, sin planearlo nadie, en la feria de relojería de lujo más vista de la historia. No hay booth, no hay comunicado de prensa. Solo celebridades con relojes extraordinarios y cámaras que inevitablemente los encuentran.
Aquí, tres piezas que circularon en palcos y redes durante el torneo, ordenadas de menor a mayor precio. Con contexto, con precio real, y con la pregunta que importa: ¿qué dice cada una sobre quien la lleva?
1. El del embajador: Hublot Big Bang de Mbappé
Kylian Mbappé es embajador oficial de Hublot desde 2021. Eso significa que cuando aparece en un palco del Mundial, el reloj en su muñeca no es casualidad: es declaración de marca. En el torneo 2026, Mbappé fue visto con un Hublot Big Bang en titanio, una pieza de edición limitada —25 ejemplares en el mundo— lanzada en Dubai Watch Week 2025 en colaboración con Ahmed Seddiqi & Sons, la distribuidora más importante del Medio Oriente. Precio MSRP: $25,200 USD. No es el reloj más caro de esta lista, pero sí el más difícil de conseguir en proporción a lo que cuesta: 25 piezas para el mundo entero.
Por qué entra en esta lista: Porque demuestra algo que la industria entiende y el público no siempre: la escasez no es proporcional al precio. Un reloj de $25,000 limitado a 25 piezas es más exclusivo que uno de $100,000 disponible en boutique. Mbappé no llevó el reloj más caro al Mundial. Llevó uno que casi nadie más puede tener.
2. El presidente: Rolex Day-Date 40 de Messi (Ref. 228235JG)
El Day-Date 40 de Messi no es un Rolex cualquiera. La referencia 228235JG lleva la nueva aleación Jubilee Gold —desarrollada por Rolex para conmemorar el centenario de la caja Oyster— en caja, bisel y brazalete President. La esfera es aventurina verde, una piedra semipreciosa que captura y reorienta la luz con cada movimiento de la muñeca. Los índices y el bisel incorporan diamantes baguette. Rolex presentó esta pieza en Watches & Wonders 2026 como parte de su colección “excepcional”: sin disponibilidad en catálogo estándar, reservada únicamente para los clientes que Rolex decide que merecen tenerla. Precio MSRP confirmado: $72,100 USD.
Por qué entra en esta lista: Porque el Day-Date es históricamente el reloj del poder —líderes, presidentes, iconos— y Messi en este Mundial es exactamente eso. La referencia específica que lleva no se consigue con lista de espera ordinaria. Se consigue cuando eres el tipo de cliente que Rolex llama, no el que llama a Rolex.
3. La pieza única: AP Royal Oak Cactus Jack de Travis Scott
En el partido de Brasil contra Marruecos, Travis Scott llegó al estadio con algo que oficialmente no tiene precio de venta: una versión pièce unique del Royal Oak Perpetual Calendar Cactus Jack. En 2023, Audemars Piguet y Scott lanzaron una edición limitada de 200 piezas a $201,000 USD: caja de cerámica marrón de 41mm, esfera con el logo de Cactus Jack y la cara sonriente característica de su marca. Lo que Scott llevó al Mundial es ese mismo reloj, pero con el bisel tachonado de gemas de colores en degradado arcoíris. No existe un segundo igual. En el mercado secundario, los 200 ejemplares de la edición regular se listan actualmente entre $550,000 y $655,000 USD en Chrono24. La versión de Scott no tiene precio porque no está disponible.
Por qué entra en esta lista: Porque representa el extremo lógico de lo que un reloj puede ser: un objeto tan personal que ya dejó de ser un producto. En este Mundial, Messi llegó con el Day-Date del poder. Travis Scott llegó con su propia firma, en cerámica marrón, con su cara sonriente sobre el dial. Eso, en relojería, es la cumbre.
Perspectiva LATAM: lo que realmente cuestan en la región
El Hublot de Mbappé ($25,200 MSRP) es el único de los tres que existe teóricamente al alcance de un comprador en la región —y la palabra “teóricamente” está haciendo el trabajo más pesado de esa oración. Con los impuestos de importación en México (IVA 16% más aranceles aproximados del 15–20%), el precio real ronda los $30,000–$36,000 USD equivalentes, o alrededor de MXN 620,000–740,000 al tipo de cambio actual. Este es un número aproximado: verificar con distribuidor autorizado antes de tomar decisiones. En Colombia y Argentina, los aranceles distintos y el acceso más limitado a distribuidores Hublot complican aún más la ecuación. El Rolex de Messi, al ser una pieza “excepcional” fuera del catálogo regular, no tiene ruta de compra normal en ningún mercado, incluido el latinoamericano. Y el AP de Travis Scott no se compra: se hereda, se construye una relación con Audemars Piguet durante años, o se es Travis Scott.
La elección de la semana
El Rolex Day-Date 40 de Messi. No por el precio, sino por la narrativa: es el reloj correcto, en la muñeca correcta, en el torneo correcto. Messi no lo eligió por sus diamantes ni por la aventurina. Le fue ofrecido porque es la pieza que Rolex reserva para quienes ya no necesitan demostrar nada. Eso dice más que cualquier especificación técnica.
El Mundial 2026 no fue planeado como feria de relojería. Pero los palcos VIP no mienten: cuando el dinero y el fútbol se juntan, los relojes aparecen. La pregunta no es cuánto cuestan. Es qué dice cada uno sobre la persona que decide llevarlo puesto.
