El festival tendrá lugar en sus tres tiendas el 19 y 20 de septiembre. Los siete relojes se venden en línea un solo día, y cinco de ellos cuestan menos de 2,000 dólares.
La venta en línea dura solo un día. El 22 de septiembre, los siete relojes que Time+Tide presenta en FounderFest se ponen a la venta durante 24 horas, desde cualquier parte del mundo. Cerrada esa ventana, estarán disponibles solo en los mostradores de sus tres tiendas: Melbourne, Londres y Nueva York.
De blog australiano a tres tiendas propias
Time+Tide empezó como una publicación en línea en Melbourne. Hoy opera tres Watch Discovery Studios, locales que funcionan a la vez como tienda y como punto de reunión de coleccionistas, en Melbourne, Londres y Nueva York; el neoyorquino abrió este mismo año.
FounderFest representa el siguiente paso: los tres locales celebrando simultáneamente el evento durante el fin de semana del 19 y 20 de septiembre, con los fundadores de las marcas hablando desde un escenario. A diferencia de una feria tradicional, donde la experiencia gira en torno a un stand y quienes te atienden son representantes de ventas, en FounderFest el enfoque principal es un fin de semana lleno de conversaciones en vivo con los fundadores, actuaciones y encuentros entre entusiastas.
Nueva York concentra el programa completo de dos días: Awake, Furlan Marri, Beaucroft y Baltic el sábado; echo/neutra, Serica y Dennison el domingo. Londres y Melbourne celebran solo el sábado, con sesiones propias y música en vivo para cerrar. WatchPro reporta que Andrew McUtchen, fundador de Time+Tide, consiguió al trompetista de Taylor Swift para la noche neoyorquina.
Los boletos tienen un precio de 20 dólares en Nueva York, 10 libras en Londres y 10 dólares australianos en Melbourne. Además, el programa se transmitirá en línea, lo que facilita mucho la participación. Para un evento que reúne a sus siete fundadores y a las siete marcas independientes, esa entrada resulta muy accesible, y la transmisión hace que sea más fácil sentirse parte de la experiencia, especialmente para quienes no residen en esas tres ciudades.
Los siete relojes
Beaucroft “The Punk”
38 x 10.3 x 43.5 mm, acero con PVD negro, esfera de zafiro rosa translúcido y fondo de zafiro a juego, 100 m, Miyota 90S5 automático, ~42 h, correa de caucho FKM. 800 USD
Dennison ALD Dual Time “Carnaby Blue”
Caja cojín ultraplana de acero, esfera de mosaico de nácar azul, dos movimientos de cuarzo Ronda independientes para doble huso, correa de mezclilla. 1,090 USD
Serica Ref. 7505 “Sunburst”
35 x 9.6 x 41.5 mm, acero, esfera de esmalte bitono de marrón tabaco a casi negro, 200 m, Soprod M100 certificado cronómetro, ~42 h, brazalete Bonklip con cierre Safe-Lock. 1,625 USD
Baltic Heures du Monde “Horizon Line”
37 x 11 x 45 mm, acero, primera esfera de carbono forjado de la marca, 100 m, Soprod C125 automático, hora mundial, ~42 h, correa elástica tipo Marine Nationale. 1,795 USD
echo/neutra Rivanera Piccolo “Rosa d’Epoca”
26 x 6.9 x 33 mm, titanio grado 5, esfera gris granulada con marco lacado, 30 m, Sellita SW1000 automático, ~46 h, correa de ante más caucho negro. 1,995 USD
Furlan Marri “Songlines”
39 x 12 x 47 mm, acero, esfera lacada color chocolate, tapa tipo hunter sobre fondo de zafiro, 100 m, La Joux-Perret G100 automático, ~68 h, brazalete de tres eslabones y correa de piel. 2,750 USD
Awake Sơn Mài Frosted Leaf “Ultraviolet”
38 x 11.5 x 44.75 mm, acero, laca vietnamita sobre hoja de plata pura, 100 m, La Joux-Perret G101 automático, ~68 h, correa de Alcantara de Jean Rousseau. 3,650 USD
¿Qué cambia en cada uno?
El encargo fue idéntico para las siete marcas: diseñar un reloj a partir de la música que marcó a cada fundador. Como punto de partida es más laxo de lo que suena, y los resultados salieron desiguales. En cuatro casos hubo decisiones que cambian el producto; en los otros tres, lo que cambia es la esfera.
Baltic hizo el movimiento más sustancial. El Heures du Monde de catálogo se vende con esferas de piedra, y aquí la marca estrena la primera esfera de carbono forjado de su historia. El material se forma comprimiendo capas de fibra, de manera que ninguna pieza sale igual a la anterior. La caja de 37 mm y la complicación de hora mundial quedan intactas, que es lo correcto: siguen siendo lo más interesante que Baltic ofrece a este precio.
Beaucroft firma la apuesta más arriesgada. Reseñamos The Arc hace dos semanas y lo que elogiamos fue su contención, una caja de 38 mm cuya curva hace todo el trabajo. The Punk va a propósito en la dirección contraria: misma caja en PVD negro, esfera de zafiro rosa translúcido y el Miyota 90S5 a la vista por el frente. Es la pieza con más carácter del grupo y también la que más rápido puede cansar. Y hay una diferencia de precio que conviene mirar de frente: The Punk cuesta 645 euros sin IVA, mientras el Arc de catálogo se lista en 525 libras con el IVA británico ya incluido. Aunque la comparación no es del todo válida, al ser dos monedas diferentes, y una incluir impuestos, el sobreprecio de la edición está ahí y no es menor.
echo/neutra aporta la rareza: 26 mm de diámetro y 6.9 mm de grosor en titanio grado 5. Un automático suizo en una caja de ese tamaño no abunda, y el reloj está claramente pensado para quien gusta de medidas más contenidas y se cansó de que le ofrezcan siempre lo mismo. Dicho eso, sus 30 metros de resistencia al agua son los más bajos de los siete por un margen amplio.
Dennison es el único de cuarzo, dos movimientos Ronda independientes que muestran dos husos horarios dentro de una caja cojín ultraplana. Resolver el segundo huso con dos motores separados, en vez de una complicación, es una salida económica en el mejor sentido, y es la única razón por la que un reloj así puede ser tan delgado.
Los tres restantes, Serica, Furlan Marri y Awake, son variaciones de esfera sobre modelos que ya están en catálogo. Muy buenas variaciones, conviene decirlo: el esmalte bitono del Serica y la laca vietnamita sobre hoja de plata del Awake son oficios que casi nadie ofrece a estos precios. Pero quien compre debe entrar sabiendo que lo que paga es una esfera, no un reloj distinto.
Una colección que no cabría en un catálogo habitual
Baltic vende su Heures du Monde con esferas de piedra desde el primer día. Beaucroft construyó The Arc a partir de una idea de contención. Ninguna de las dos tenía un motivo comercial para estrenar una esfera de carbono forjado, ni para pintar su caja de negro y ponerle un cristal de zafiro rosa.
Ahí está la parte del modelo que vale la pena revisar. Una publicación con su tienda propia no solo revende: también es capaz de colaborar para crear una colección. Y cuando lo hace, puede pedir exactamente aquello que un director comercial descartaría por considerarlo arriesgado. Para una marca independiente de veinte personas, esa diferencia es la que separa un experimento de una idea que se queda en el cajón.
No es un caso aislado. Hace dos semanas cubrimos el Doxa Sub Army 200T for Hodinkee, 250 piezas encargadas por otra publicación y agotadas en minutos. Dos casos en quince días describen una tendencia, y lo que esta tendencia dice del mercado es alentador: hay apetito real por piezas que el catálogo estándar no está produciendo, y hay marcas dispuestas a fabricarlas cuando alguien les garantiza que se venderán.
Detrás de todo esto hay algo más difícil de construir que una tienda. La relación entre una publicación relojera y quien la lee no se parece a la de un periódico con su audiencia. El lector que sigue a un medio especializado durante años y entra a su local para terminar comprando lo que ese medio eligió para su colección exclusiva no está reaccionando a un anuncio: está confiando en un criterio que aprendió a reconocer. Esa confianza es el activo que hace posible FounderFest.
Y el beneficio para las marcas participantes y el aficionado es concreto: siete marcas pequeñas consiguen un escenario, un público y un canal de venta a nivel mundial que, por su cuenta, les tomaría años armar.
Comprarlo desde México, Colombia, Argentina o España
La venta del 22 de septiembre es en línea y de alcance mundial, lo cual es una buena noticia. Al tipo de cambio de la fecha de publicación, el Beaucroft queda en unos 13,600 MXN, el Serica en 27,600, el Baltic en 30,500, el echo/neutra en 33,900, el Furlan Marri en 46,700 y el Awake en 62,050. Todas esas cifras son aproximadas, antes de impuestos.
A eso hay que sumarle lo que cobre tu país: al menos 16% de IVA en México, 19% en Colombia, 21% en España, más el arancel de la fracción de relojes y la cuota de gestión de la mensajería.
Pasadas esas 24 horas, los siete relojes quedan como exclusivos permanentes de los mostradores en las tres ciudades donde Time+Tide tiene presencia. Para el lector en Bogotá, en Guadalajara o en Sevilla, el 22 de septiembre no es solo la fecha de lanzamiento: puede ser la única oportunidad.
[…] aparece también esta semana en nuestro artículo sobre FounderFest, el festival de Time+Tide con siete relojes exclusivos, con su Ref. 7505 […]